L'Oréal Garnier usa AR para promover novo produto nos países nórdicos

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A L'Oréal Garnier está utilizando a tecnologia de realidade aumentada em sua última campanha na região nórdica.

A campanha #GarnierVitC promove o lançamento do Vitamin C Glow Boost Night Serum da marca. Como parte da campanha, os usuários do Instagram podem experimentar um filtro de realidade aumentada disponível no perfil @garniernordics que permite visualizar o produto virtualmente em uma atmosfera de spa.

"Esta campanha é uma verdadeira mudança para nós em nossos esforços de marketing para criadores", disse Linda Ghabain, gerente de marca social nórdica da Garnier Nordics. "Com nossos novos soros, realmente queríamos aprofundar a experiência e permitir que os consumidores vissem os benefícios, mesmo virtualmente. Além de explorar novas maneiras de envolver o público, a defesa continua a ser um canal de marketing crucial para Garnier e, portanto, temos fez parceria com uma gama diversificada de criadores para gerar conversas significativas e boca a boca positivo sobre o filtro e os novos soros."

Quando o filtro é ativado, os usuários do Instagram podem colocar uma "sala" AR "Vitaverse" no espaço à sua frente na tela do dispositivo e, em seguida, avançar no mundo real para entrar no espaço digital. Lá, eles podem ver uma garrafa de Garnier's Glow Boost Serum no centro da sala. Eles também podem tocar na tela para alternar entre as cenas diurnas e noturnas, com a cena noturna mudando o frasco para o Glow Boost Night Serum.

Este filtro foi criado em parceria com a agência de influenciadores Billion Dollar Boy, o estúdio de design 099 Creative e a agência de tecnologia criativa Weald Creative. Enquanto a campanha #GarnierVitC é voltada para consumidores na Dinamarca, Finlândia, Suécia e Noruega, pessoas de todo o mundo podem experimentar o filtro AR visitando o perfil do Instagram da Garnier Nordics.

Para esta campanha, 10 criadores de conteúdo local compartilharão conteúdo destacando os benefícios do produto e incentivando os usuários a experimentar o filtro AR.

Thomas Walters, CEO da Europa e co-fundador da Billion Dollar Boy, acrescentou: "A Garnier continua inovando com o lançamento de sua primeira campanha de filtro AR e estamos muito satisfeitos por ter desempenhado um papel na execução criativa. Nós queria criar um filtro que desse ao usuário uma visão mais profunda dos soros diurnos e noturnos, ao mesmo tempo em que criava um burburinho sobre os lançamentos de produtos e gerava falabilidade. O lançamento do Vitaverse ocorre em um momento de maior envolvimento do consumidor com a tecnologia VR e AR e realmente ajuda a aumentar o envolvimento do consumidor com a marca. Com alguns dos principais criadores dos países nórdicos interagindo com o mundo imersivo para ampliar o alcance, a campanha #GarnierVitC é outro exemplo de como a economia do criador está em constante evolução e integração com uma gama mais ampla dos canais de marketing".

Brandy é redatora freelancer da Adweek, cobrindo realidade aumentada.